研究方向：文旅产业经济与政策；文旅数字化营销；文旅资源开发规划；会展与节事策划；现代文旅企业经营管理；旅游新业态（研学旅行、康养）。

培养目标：本专业承载全国党建工作样板支部培育创建单位、全国首批国家级一流本科专业建设点、国家级特色专业建设点、河北省本科教育创新高地、河北省品牌特色专业、燕山大学教学改革试点专业的建设任务，致力于培养适应现代文旅产业发展需求，具备较高的现代管理理论素养和系统的文旅产业知识，熟悉国家有关方针、政策和法规，具备人文素质、国际视野、创新意识、创业精神、实践能力和社会责任，能在各类文旅相关企事业单位以及教育和研究机构从事经营、管理、策划、咨询、服务等工作或自主创业的应用型、复合型、创新型人才。

主要课程：旅游学概论、旅游消费者行为、旅游规划与开发、会展策划与管理、旅游代理与OTA运营、文旅项目投融资管理、AI与文旅大数据处理、旅游地理信息系统、现代旅游住宿业、康养旅游概论、研学课程开发、主题景区开发与运营等36门专业课。

就业方向：学生毕业后可就职于旅游行政管理部门、驻外旅游机构、在线旅游服务平台（OTA）、科研院所和各类文旅企业（景区、文博场馆、研学机构）等，从事行政管理、营销策划、产品设计、教学科研和运营工作。